O valor total das 100 marcas mais valiosas do Brasil atingiu US$ 79,4 bilhões (cerca de R$ 439,8 bilhões) em 2025, um crescimento de 22,7% em comparação ao ano anterior, anunciou nesta quarta-feira (11) a consultoria Brand Finance. O resultado reflete mudanças no comportamento do consumidor, avanços na digitalização e investimentos em infraestrutura promovidos por ações governamentais.
Setor financeiro domina o ranking das marcas mais valiosas
Entre as 10 marcas mais valiosas, o setor financeiro ocupa as cinco primeiras posições, destacando-se pelo fortalecimento de instituições bancárias tradicionais e o crescimento de plataformas digitais. O Itaú Unibanco lidera o ranking com valor de US$ 8,6 bilhões (R$ 47,6 bilhões), seguido por Banco do Brasil, Bradesco, Nubank e Caixa Econômica Federal.
A força do setor financeiro é atribuída, especialmente, ao aumento na digitalização e confiança do consumidor nas marcas do segmento, além de estímulos governamentais ao acesso a produtos financeiros e inovação em serviços bancários.
Iniciativas governamentais beneficiam mercados diversos
Além do setor bancário, segmentos como transporte, energia, educação, saúde e sustentabilidade também se destacaram graças ao Novo Programa de Aceleração do Crescimento (Novo PAC), lançado em 2023. A iniciativa promove investimentos e políticas de estímulo para diversos setores da economia, estimulando a valorização de marcas nesse cenário.
De acordo com a consultoria, o valor de uma marca é calculado com base na sua reputação, reconhecimento de mercado e percepções dos consumidores. A confiança e a familiaridade com as marcas conviveram com o avanço digital e ações estratégicas de inovação.
As marcas mais fortes de 2025
Na lista de maior força de marca, o destaque fica com o Nubank, que lidera o ranking. Segundo a Brand Finance, o banco digital conquistou reconhecimento sólido, altos níveis de consideração e recomendações positivas, refletindo sua confiança entre os consumidores brasileiros. Em seguida, aparecem a Sadia e a Porto, nas posições secundária e terciária, respectivamente.
Outras marcas importantes na lista de força incluem Caixa Econômica Federal, Azul Linhas Aéreas, Gol, Inter & Co, Brahma, Perdigão e Vivo, demonstrando a diversidade de setores que fortalecem sua presença no mercado brasileiro.
A valorização das marcas evidencia o impacto de estratégias voltadas à inovação, digitalização e fortalecimento da relação com o consumidor em um cenário de crescimento econômico robusto e transformação digital acelerada.
Para mais detalhes sobre o ranking das marcas mais valiosas e mais fortes de 2025, acesse o site do G1.
