O boneco Labubu virou uma verdadeira febre mundial, levando a empresa chinesa Pop Mart a atingir um valor de mercado superior a R$ 255 bilhões, ultrapassando a mineradora brasileira Vale. Em 12 meses, as ações da companhia dispararam aproximadamente 600%, com receita de 13 bilhões de yuans (R$ 10 bilhões) em 2024, mais que o dobro do ano anterior.
O que é o Labubu?
Os bonecos Labubu são personagens monstruosos e excêntricos, criados há uma década pelo artista de Hong Kong Kasing Lung. Com dentes serrilhados, orelhas pontudas e um olhar desafiador, eles ganharam popularidade após o apoio de diversas celebridades. Na China, o boneco costuma custar cerca de 50 yuans (R$ 38,50), enquanto no Brasil os preços variam entre R$ 30 e R$ 800, de acordo com o tamanho e as especificações.
Vendas recordes e impacto cultural
Um exemplar de Labubu de aproximadamente 1,31 metro foi vendido por cerca de R$ 830 milhões em um leilão em Pequim, no Leilão Internacional Yongle. A aquisição gerou um grande frenesi no mercado global, especialmente após celebridades como Lisa, do grupo de K-pop Blackpink, Rihanna e Dua Lipa postarem fotos e vídeos com os bonecos nas redes sociais, consolidando o fenômeno.
Estratégia de sucesso e monetização de comunidades
O sucesso do Labubu vai além do mercado de colecionáveis. A marca se transformou em um case de branding global, com estratégia digital eficiente e forte engajamento de comunidades. Segundo o portal Investidor 10, o personagem representa um exemplo de monetização de comunidades engajadas e de uma estratégia digital bem-sucedida, que atrai investidores institucionais para o setor.
Impactos na receita da Pop Mart
Com a linha “The Monsters”, protagonizada pelo Labubu, a receita da Pop Mart passou de R$ 4,8 bilhões em 2023 para cerca de R$ 10 bilhões em 2024. A participação do personagem no faturamento subiu de 5% para 25%, indicando seu papel central no crescimento financeiro da empresa.
Perspectivas futuras
O fenômeno Labubu demonstra que a tendência de colecionáveis e cultura pop exige inovação constante e estratégias de branding eficazes. Especialistas apontam que a combinação de apelo cultural, uso inteligente das redes sociais e exclusividade dos produtos deve manter a popularidade dos bonecos por anos, consolidando seu status de ícones culturais e elementos de alta valorização no mercado global.
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