O Dia dos Namorados no Brasil é comemorado em 12 de junho, uma tradição que surgiu em 1948 e que difere do Valentine’s Day, celebrado em 14 de fevereiro na maior parte do mundo. A escolha da data brasileira tem origem exclusiva no aspecto comercial e não no significado religioso.
Origem brasileira do Dia dos Namorados
A ideia de instituir o Dia dos Namorados no Brasil foi do publicitário João Doria, pai do ex-governador de São Paulo João Doria Jr. Ele foi contratado pela loja Exposição Clipper para impulsionar as vendas em junho, período tradicionalmente de pouca movimentação no comércio. Inspirado pelo sucesso do Dia das Mães, Doria criou uma data especial para troca de presentes, escolhendo o mês de junho, que já era associado à celebração de Santo Antônio, conhecido como santo casamenteiro.
Segundo relatos, a primeira propaganda intitulada “Não é só com beijos que se prova o amor!” foi uma estratégia para associar o amor ao consumo, dando origem ao que hoje conhecemos como Dia dos Namorados. A campanha foi considerada a melhor do ano pela Associação Paulista de Propaganda na época, e a celebração ganhou adesão gradual em diversas regiões do país.
Diferença de datas pelo mundo
Enquanto no Brasil o Dia dos Namorados ocorre em junho, em grande parte do mundo, incluindo Estados Unidos e países europeus, a data é comemorada em 14 de fevereiro, no Valentine’s Day. A origem dessa celebração remonta ao século V, relacionada ao mártir São Valentim, um padre de Roma que, no século III, desafiou a proibição de casamentos imposta pelo imperador Claudio II. Segundo a história, Valentim organizava cerimônias secretas e enviou uma carta de amor à filha do carcereiro antes de ser executado, dando origem à tradição de troca de cartões.
O valor simbólico de São Valentim
A celebração foi oficializada pela Igreja no século VI, com o nome de Dia de São Valentim, consolidando a figura do patrono dos namorados. Há, no entanto, outras figuras que também receberam o título de São Valentim, como um bispo na região de Terni e um mártir do Norte da África, mas a história do padre romano acabou prevalecendo.
Impacto cultural e comercial
Apesar de suas raízes religiosas e históricas, o Dia dos Namorados no Brasil é sobretudo uma data de forte apelo comercial. Desde sua criação, a celebração se tornou uma oportunidade importante para o setor de varejo, que busca estimular vendas de presentes, flores e restaurantes na data. Hoje, é a terceira maior data de faturamento do comércio brasileiro, atrás apenas do Natal e do Dia das Mães.
Para muitos brasileiros, a fixação em 12 de junho reforça o caráter festivo ligado ao amor e às trocas afetivas — uma tradição consolidada há mais de 70 anos no país.
Perspectivas futuras
Com o fortalecimento do consumo afetivo e a expansão de campanhas de marketing, o Dia dos Namorados deve manter seu papel como uma das principais datas do calendário comercial brasileiro. Sua origem histórica, aliada à estratégia de marketing, garante a perpetuação da celebração a cada ano.
