A Sofascore está preparando uma campanha 360° no Brasil para o Mundial de Clubes, que ocorrerá em junho. A estratégia tem como objetivo transformar dados em narrativas emocionais, aproximando a plataforma da intensa paixão do torcedor brasileiro. Com quatro times nacionais participando, a iniciativa promete engajar os fãs do futebol como nunca antes.
A estratégia da Sofascore: três fases para engajar os torcedores
Com a presença de três times cariocas — Flamengo, Fluminense e Botafogo —, além do Palmeiras, a Sofascore delineou uma estratégia em três fases: a primeira fase ocorrerá antes do torneio, utilizando conteúdo emocional com influenciadores; a segunda fase será durante a fase de grupos, com ativações de rua e uma van interativa; e a fase eliminatória contará com retargeting e campanhas Out Of Home (OOH) de grande impacto. O intuito é posicionar o aplicativo como essencial para os fãs de futebol.
“Cada Jogo Importa”: uma ode à importância dos dados no futebol
A campanha “Cada Jogo Importa” é o cerne dessa estratégia, combinando estatísticas em tempo real com a autenticidade do futebol brasileiro. A Sofascore usará filmes que refletem locações icônicas do Rio de Janeiro e parcerias com clubes e criadores de conteúdo. A missão é transformar dados em histórias que reverberem nas arquibancadas, nas redes sociais e no cotidiano do torcedor.
Um momento único na história do futebol brasileiro
A campanha foi cuidadosamente desenhada para aproveitar um momento especial na história do futebol nacional: a possibilidade de quatro clubes brasileiros competirem no torneio. O Rio de Janeiro, com três representantes, torna-se um ponto focal na narrativa da campanha, que busca ressoar com a paixão local.
“O mercado brasileiro representa uma oportunidade única para a SofaScore, não apenas por seu tamanho e amor pelo futebol, mas pelo potencial de reinventar a forma como os torcedores consomem dados esportivos. Com a ampla campanha do Mundial de Clubes, temos a chance de consolidar nossa marca como a plataforma definitiva para estatísticas em tempo real, criando uma conexão emocional que vai além dos números”, destaca Ema Gomerčić, Head of Brand and Content da SofaScore.
Conectando-se com o público brasileiro
Com um objetivo claro de aumentar o reconhecimento da marca, impulsionar downloads do aplicativo e fortalecer sua presença nas lojas de aplicativos, a campanha foi estruturada em fases distintas. Cada uma delas se alinha com as etapas do torneio e visa maximizar o engajamento ao longo da jornada do torcedor.
O conceito criativo “Cada Jogo Importa” destaca que os dados não são frios ou distantes, mas narrativas que enriquecem a experiência do torcedor. Para materializar essa ideia, a equipe de criação optou por uma estética visual que combina filmagens reais com gráficos estilizados, resultando em uma apresentação vibrante que reflete a energia autêntica do futebol brasileiro.
Histórias que refletem a paixão do torcedor
“Cada Jogo Importa” parte da premissa de que os dados não são meros números, mas sim histórias que representam a paixão dos torcedores. Para contar essas histórias, a equipe fez registros desde as arquibancadas do Maracanã até as ruas, capturando a vibração única das torcidas. Em estúdio, as filmagens destacam a importância dos quatro clubes brasileiros qualificados para o Mundial, utilizando uma linguagem visual que valoriza cada conquista.
A Sofascore também busca se conectar profundamente com o público local, estabelecendo parcerias com influenciadores como Xandi Barros, Larissa Jardim, Cantarelli e Paula Jubé. Esses embaixadores garantem que a mensagem da campanha seja transmitida por vozes conhecidas e confiáveis. Dados diversos, como a média de posse de bola do Fluminense e estatísticas de gols do Flamengo, serão apresentados não como simples números, mas como histórias que celebram a grandeza do futebol brasileiro.
Com uma abordagem inovadora e emocional, a Sofascore não só pretende ampliar sua base de usuários, mas também fortalecer a relação com os torcedores brasileiros, mostrando que cada jogo realmente importa no emocionante e imprevisível mundo do futebol.
