A rotina de cuidados com os cabelos no Brasil evoluiu de forma significativa, com consumidores utilizando até sete produtos diferentes, segundo pesquisa da L’Oréal. Essa tendência evidencia uma maior sofisticação na relação do brasileiro com a beleza capilar, impulsionada por inovações de empresas e pelo crescente interesse nas redes sociais.
O crescimento do mercado de produtos capilares no Brasil
Dados da Kantar, divulgados pela L’Oréal, revelam um aumento de 90% no consumo de produtos pós-xampu, como leave-in, nos últimos três anos. Além disso, a diversificação de itens resultou em aumento de 48,6% no tíquete médio, que passou de R$ 144 em 2021 para R$ 214 em 2024. Essa mudança indica que a consumidora brasileira investe mais em uma rotina de cuidados mais completa e personalizada.
Influência das redes sociais e conhecimento avançado
De acordo com Maíra da Matta, diretora de marca do grupo L’Oréal no Brasil, o mercado é altamente influenciado pelo nível de conhecimento das consumidoras, que leem ingredientes e entendem os efeitos de ativos como queratina e ácido glicólico. O fenômeno é potencializado por influenciadores, que criam conteúdo tanto com teste de produtos quanto com técnicas profissionais.
Novidades e inovação no universo capilar brasileiro
Entre os lançamentos recentes, estão séruns específicos para cabelos lisos ou alisados e acidificantes, produtos que antes não eram comuns no mercado nacional. O acidificante, por exemplo, ajuda a controlar a porosidade, sendo indicado para cabelos ressecados, quebradiços e com frizz. “O nível de conhecimento das consumidoras é impressionante. Elas sabem o que cada ingrediente faz”, comenta Maíra.
Empresas aproveitam o movimento de personalização
Marcas como Embelleze, Lola e Curly Care estão ampliando seus portfólios para atender às demandas de rotinas mais completas e personalizadas. A Embelleze, por exemplo, lançou mais de 150 produtos em 2024, como leave-ins, óleos e manteigas específicas para cabelos cacheados.
Já a Lola tem investido em linhas de fortalecimento, crescimento e proteção térmica, com lançamentos como o tônico fortalecedor Rapunzel. Pedro Taguchi, diretor comercial da marca, reforça a preocupação com fórmulas multifuncionais, atendendo a diferentes necessidades dos clientes.
Cuidado com cabelo cacheado e novos nichos de mercado
O segmento de cabelos cacheados e crespos também cresce, com consumidores buscando alternativas além do salão de beleza. Gabriel Villaça, influenciador de 28 anos, relata que passou por processos de transição capilar e agora compartilha suas experiências nas redes sociais, ajudando a esclarecer dúvidas e divulgar produtos específicos.
Outra iniciativa interessante vem do segmento de cuidados masculinos, com marcas como Rabo de Galo, criada por irmãos que perceberam a necessidade de produtos para barba e até carecas, como uma pomada especialmente desenvolvida para quem tem o couro cabeludo sem pelos.
Perspectivas para o mercado de beleza capilar
Segundo especialistas, essa expansão e diversificação indicam que o mercado de cuidados capilares no Brasil continuará inovando e atendendo a um público cada vez mais informado e exigente. A tendência é que novos produtos, fórmulas e tecnologias sejam lançados, reforçando o papel do cabelo na autoestima brasileira.
Com uma base de consumidores mais conhecedora, a indústria também deverá investir cada vez mais em marketing digital e personalização, que impulsionam o crescimento de marcas nacionais e internacionais no país. Para saber mais sobre essa revolução nos cuidados capilares, acesse o texto completo.
