A Marinha do Brasil dá início a uma inovadora campanha publicitária direcionada ao público jovem, especialmente aqueles que são adeptos dos jogos de videogame. Com o slogan “Sai da tela e bora pro mar”, o vídeo, que começará a ser exibido no domingo (9), tem como objetivo encorajar os jovens a buscarem aventuras fora do universo virtual.
Uso de inteligência artificial na publicidade
Essa é a primeira vez que a Marinha utiliza técnicas de inteligência artificial em uma campanha. O jovem que aparece na peça publicitária jogando videogame foi gerado por meio de IA, enquanto as cenas que mostram os marinheiros em ação foram filmadas no mundo real. Essa escolha reflete uma abordagem moderna e criativa para atingir uma geração que vive imersa em tecnologia e entretenimento digital.
Cenas reais de aventura e ação
A gravação inicia com um jovem em frente a uma tela, segurando um controle, e intercalando com imagens reais de ações da Marinha. O clímax do vídeo finaliza com a provocativa mensagem: “Quer aventura de verdade? Bora pro Mar. Vem pra Marinha”. Essa chamada à ação visa gerar identificação e curiosidade, incentivando a transição dos jovens do mundo digital para experiências reais.
Impacto da campanha e público-alvo
Consciente da necessidade de revitalizar o interesse e a retenção dos marinheiros, a Marinha decide canalizar esforços para atrair os aficionados por jogos eletrônicos. Segundo uma pesquisa realizada pela Game Brasil em 2024, impressionantes 73,9% da população brasileira se dedica a alguma forma de videogame, o que indica um mercado amplo e potencialmente receptivo a essa proposta.
A iniciativa é inspirada por movimentos similares realizados por outras Forças Armadas ao redor do mundo, que têm promovido jogos gratuitos de tiro como parte de suas estratégias de recrutamento. Essa tática tem se mostrado eficaz para engajar jovens e apresentá-los às oportunidades disponíveis nas forças militares.
Celebrando o Dia da Marinha
A nova campanha se alinha com as celebrações do Dia da Marinha, comemorado em 11 de junho, em homenagem à vitória do Brasil na Batalha Naval de Riachuelo, um marco decisivo na Guerra do Paraguai. Essa conexão histórica traz um peso adicional à campanha, reforçando a importância da participação ativa e da valorização do papel da Marinha no Brasil.
Uma nova abordagem na comunicação
A abordagem da Marinha nesta campanha difere consideravelmente do vídeo anterior, publicado em novembro do ano passado. Naquele momento, a gravação apresentava um tom mais sério e intercalava imagens de civis em momentos de lazer junto a militares em treinamento, enfatizando o tema “Privilégios? Vem pra Marinha”. Essa peça foi interpretada como uma resposta ao ministro da Fazenda, Fernando Haddad, que falava sobre a necessidade de reformas no sistema militar.
O conteúdo gerou polêmica e foi rapidamente apagado das redes sociais pela Marinha, em meio a um clima de desconforto em relação ao governo de Luiz Inácio Lula da Silva. Para os integrantes da Força, a peça anterior era voltada para um público interno, enquanto a campanha atual tem o foco claramente voltado para o público externo, visando ampliar as interações e a atratividade entre os jovens.
Expectativas para o futuro
Com essa nova campanha, a Marinha espera não apenas aumentar seu recrutamento, mas também estabelecer uma conexão mais profunda com uma geração que valoriza experiências além do mundo virtual. A inovação trazida pela utilização de tecnologia de ponta, como a inteligência artificial, é um sinal claro de que as Forças Armadas estão prontas para se adaptar às transformações culturais e tecnológicas, permanendo relevantes e acessíveis aos jovens brasileiros.
Assim, com uma proposta ousada e moderna, a Marinha abre espaço para um diálogo sobre o papel das Forças Armadas na era digital, preparando-se para atrair e inspirar uma nova leva de aventureiros prontos para explorar o mar.
