Recentemente, o SBT decidiu realizar uma mudança significativa na sua grade de programação ao antecipar o horário do tradicional programa infantil Bom dia & Cia, apresentado por Patati Patatá. No entanto, a alteração não trouxe os resultados esperados e resultou em um expressivo tombo na audiência da emissora, que está chamando a atenção do mercado televisivo brasileiro.
A queda de audiência em números
De acordo com dados preliminares de audiência da Grande São Paulo, o novo horário de exibição do Bom dia & Cia, que agora vai ao ar entre 7h05 e 9h, registrou apenas uma média de 1,53 ponto no Ibope. Isso representa uma queda de 47% em relação aos índices anteriores, quando o programa estava inserido em uma faixa horária mais competitiva, junto a atrações jornalísticas como o SBT News Manhã e o Primeiro Impacto.
Além disso, o programa obteve apenas 5,75% de participação entre os televisores ligados na região, apresentando um pico de 2,00 pontos no primeiro minuto, mas caindo para apenas 1,08 pontos às 7h45. Essa situação levanta preocupações sobre a capacidade do programa de cativar o público ainda mais no novo horário imposto pelo SBT.
Impacto do conteúdo anterior e concorrência
Antes do início do Bom dia & Cia, o SBT exibia o programa Bom dia Esperança, uma curta pregação conduzida pelo pastor Deive Leonardo, que, segundo informações, afastou cerca de 30% da audiência da emissora, com uma entrega de 2,12 pontos. Os dados mostram que essa mudança não conseguiu gerar um retorno positivo para a atração infantil.
Mesmo em seu melhor momento, às 8h54, o programa atingiu apenas 1,70 ponto, um número que permanece abaixo da média desejada pelo canal. Os dados são alarmantes e indicam que a mudança de horário não apenas prejudicou o desempenho do Bom dia & Cia, mas também proporcionou uma oportunidade reforçada para as emissoras concorrentes.
Concorrência acirrada
Enquanto o SBT sentia os efeitos da queda na audiência, a concorrência se beneficiava. A Record conquistou a vice-liderança isolada com uma média de 3,40 pontos, apresentando um crescimento de 17% em comparação aos índices de quatro quartas-feiras anteriores. Dentre as grandes emissoras, a Globo se destacou com o Bom dia São Paulo e Bom dia Brasil, que juntos marcaram 8,82 pontos, revelando um aumento de 5%. A Band, embora na quarta colocação, também se destacou com um crescimento de 39%, alcançando 0,39 ponto.
Esse cenário de competição acirrada tem gerado uma pressão constante sobre o SBT para que revise sua estratégia e reavalie seus horários de programação, especialmente no que diz respeito às atrações voltadas para o público infantil. A expectativa é que a próxima fase do Bom dia & Cia traga uma abordagem renovada que possa atrair novamente as famílias brasileiras e, assim, recuperar o público perdido.
O futuro do Bom dia & Cia
Ainda é incerto qual será o futuro imediato do programa e se haverá novas mudanças na grade horária do SBT. Especialistas em mídia e televisão sugerem que, para recuperar a audiência, o canal deve reconsiderar a faixa horária do Bom dia & Cia e explorar estratégias que envolvam mais interação com o público infantil e suas famílias.
Com a dinâmica do mercado de televisão em constante evolução e a competição cada vez mais acirrada, o SBT terá que se adaptar rapidamente para manter a relevância de suas produções e, especialmente, do querido Bom dia & Cia. Os próximos passos da emissora são aguardados com expectativa por todos que acompanham a programação infantil do Brasil.
