A Elf Beauty anunciou nesta quarta-feira a aquisição da Rhode, marca de beleza criada pela modelo Hailey Bieber, por US$ 1 bilhão — a maior operação da história da companhia. O negócio inclui US$ 800 milhões em dinheiro e ações, com possibilidade de outros US$ 200 milhões atrelados ao desempenho da marca nos próximos três anos, conforme informações da CNN.
Estratégia de crescimento e potencial de mercado
A Rhode, criada em 2022 por Bieber ao lado de Michael D. e Lauren Ratner, registrou receitas líquidas de US$ 212 milhões no último ano fiscal encerrado em março. Com apenas 10 produtos — incluindo itens de cuidados com a pele, maquiagem e acessórios — a marca tem forte apelo digital e alto engajamento nas redes sociais, onde Hailey Bieber possui 55 milhões de seguidores no Instagram.
Segundo a CNN, a Elf descreveu o modelo da Rhode como “poderoso”, destacando filas e esgotamentos frequentes de seus produtos. Hailey Bieber continuará atuando como diretora de criação e inovação, cargo que já ocupa na marca. Recentemente, Rhode anunciou sua entrada na Sephora na América do Norte e Reino Unido, ampliando sua presença internacional.
Expansão e desafios no mercado global de beleza
A aquisição é vista pela Elf como uma oportunidade para ampliar a presença da Rhode no varejo e nos mercados internacionais. A unidade global da Elf foi a que mais cresceu no último ano, com alta de 60%, segundo o CEO Tarang Amin.
Por outro lado, a empresa enfrenta obstáculos relacionados à cadeia produtiva. Cerca de 75% da produção da Elf vem da China, país atualmente sujeita a tarifas de 55% devido à guerra comercial iniciada pelo ex-presidente Donald Trump. Para mitigar os efeitos, a Elf anunciou aumento de preços em US$ 1 a partir de 1º de agosto e não divulgou projeções para o próximo ano fiscal, devido à incerteza das tarifas.
Sustentabilidade e cadeia de suprimentos
Apesar dos desafios, a Elf mantém seu compromisso com a cadeia produtiva chinesa, considerada uma vantagem competitiva, segundo Amin. Em seu último exercício financeiro, a empresa registrou crescimento de 28%, mesmo diante de pressões externas.
Perspectivas futuras e estratégias de mercado
Com a aquisição, a Elf busca consolidar sua liderança no segmento de beleza digital entre o público jovem e explorar novas oportunidades de mercado. A estratégia inclui fortalecer a presença no varejo físico e digital, além de inovar com produtos de alta demanda e apelo nas redes sociais.
Para mais detalhes sobre a operação, acesse o site da Globo.
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