A Embratur lançou um manifesto que define a nova narrativa do Brasil no setor de turismo para os próximos anos. Elaborado em parceria com o Sebrae, apoio da FGV e contribuição da DreamIE, o documento reforça que “No Brasil existem muitos Brasis — e tem um deles esperando por você”.
Pluralidade e autenticidade como valores centrais
O conceito do manifesto busca refletir a diversidade cultural e a autenticidade do Brasil, alinhando-se às tendências dos viajantes contemporâneos. Segundo o documento, esses turistas valorizam sustentabilidade, ancestralidade, experiências imersivas e a diversidade cultural do país.
Dados que reforçam a estratégia
Com base em mais de 2.500 entrevistas, a pesquisa realizada pela Embratur identificou perfis comportamentais que priorizam essas motivações de viagem. O estudo revela o Brasil como um destino único, com possibilidades quase infinitas de experiências, que vão da natureza exuberante à cultura urbana, do turismo de aventura à gastronomia.
Posicionamento para diferentes perfis de turistas
Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destacou a importância de uma comunicação mais plural para atrair diversos perfis de turistas de forma autêntica: “O Brasil é um país de muitas faces. Ao adotarmos uma comunicação mais plural, conseguimos nos aproximar de diferentes perfis de turistas com autenticidade e relevância”.
Valorização do empreendedorismo e cultura local
Décio Lima, presidente do Sebrae, reforçou que o Brasil deve ser posicionado de forma a valorizar o empreendedorismo criativo, a cultura local e o turismo como vetores de desenvolvimento econômico e social.
Construção do manifesto e reflexões filosóficas
Durante o lançamento, Rômulo Carminate, líder do projeto pela DreamIE, destacou que a proposta partiu da ideia de que o Brasil consegue refletir a complexidade do ser humano contemporâneo: “Ninguém cabe mais em uma única caixinha. As pessoas são múltiplas. E o Brasil é o único país capaz de refletir essa complexidade de forma tão natural”.
Evento de lançamento e impacto
A apresentação do documento estratégico aconteceu durante o Visit Brasil Summit, no Museu do Amanhã, com a participação da Orquestra Sinfônica Jovem do Rio de Janeiro. A iniciativa busca fortalecer a imagem do Brasil no cenário internacional, ressaltando sua diversidade e potencial de experiências autênticas.
Mais detalhes sobre a estratégia e principais ações podem ser acessados na matéria completa no site do Globo.
