No dia 12 de maio, a Meituan, uma das maiores empresas de delivery do mundo, fez um anúncio impactante durante um seminário empresarial em Pequim: a gigante chinesa vai investir US$ 1 bilhão no Brasil em um período de cinco anos para lançar a sua marca de delivery, a Keeta. A iniciativa é vista como uma estratégia para explorar o vasto potencial do mercado brasileiro e oferecer novos serviços aos consumidores locais.
O potencial do mercado brasileiro
Wang Xing, fundador e CEO da Meituan, afirmou que “o Brasil é um mercado enorme com grande potencial”. Ele destacou que a Keeta terá como objetivo não apenas melhorar a experiência do consumidor, mas também apoiar o crescimento de restaurantes locais e criar novas oportunidades de emprego. Esse foco em colaboração com os parceiros locais é uma tônica que promete trazer benefícios mútuos.
O investimento da Meituan ocorre em um momento em que o setor de delivery tem se mostrado bastante promissor no Brasil. Em um intervalo de apenas um mês, este é o segundo investimento bilionário no segmento, o que sinaliza a confiança dos investidores estrangeiros na economia brasileira. O grupo 99, que também é de origem chinesa, havia anunciado recentemente um investimento de R$ 1 bilhão para expandir suas operações de logística e retomar o 99Food, que havia sido encerrado em 2023.
Inovações trazidas pela Keeta
A plataforma Keeta, que já opera com sucesso em Hong Kong e na Arábia Saudita, foi desenvolvida com o objetivo de auxiliar restaurantes a dobrar suas vendas. Com a implementação de uma rede nacional no Brasil, a Meituan planeja oferecer um conjunto abrangente de ferramentas digitais e de marketing para os parceiros locais, contribuindo assim para a expansão dos negócios. Esta abordagem pode transformar a dinâmica do mercado de delivery de comida, tradicionalmente dominado pelo iFood, que conta com cerca de 55 milhões de clientes cadastrados e 380 mil estabelecimentos.
Concorrência no mercado de delivery
Com a chegada da Keeta e o retorno do 99Food, o cenário atual do mercado de delivery no Brasil viverá uma nova fase de competição. O iFood, controlado pelo grupo holandês Prosus, tem sido o líder incontestável nesse setor, operando em aproximadamente 1,5 mil cidades brasileiras. No entanto, a entrada de novos players como a Keeta e o fortalecimento de empresas como o 99Food indicam que o futuro poderá ser desafiador para o líder do mercado.
A globalização como estratégia da Meituan
De acordo com Wang Xing, “a globalização é uma das estratégias de longo prazo da Meituan”. O investimento no Brasil representa um passo significativo nessa direção, com o objetivo de replicar a experiência bem-sucedida da empresa em outras regiões, como na Ásia-Pacífico e no Oriente Médio. Wang expressou entusiasmo em trazer as inovações em entrega de alimentos e tecnologia avançada para o Brasil, ao mesmo tempo em que espera contribuir para o desenvolvimento econômico local.
Expectativas para o futuro
Os próximos cinco anos prometem ser de transformações significativas no mercado de delivery de comida no Brasil. A introdução da Keeta, junto com a reinvenção do 99Food, representa não apenas uma intensificação da concorrência, mas também uma oportunidade para inovar e melhorar a experiência do consumidor. Os consumidores brasileiros, por sua vez, poderão desfrutar de uma variedade maior de opções e serviços, conforme o setor se adapta e evolui com a nova dinâmica de competição.
O mercado de delivery no Brasil, portanto, se prepara para um novo capítulo, onde as promessas de investimentos e inovações podem mudar a forma como as pessoas se alimentam e como os restaurantes se promovem. O setor continua em expansão e demanda atenção, tanto dos consumidores quanto dos concorrentes que buscam seus espaços em uma economia que se promete vibrante.
Com o compromisso da Meituan e a agilidade do mercado, o futuro do delivery de comida no Brasil se apresenta repleto de possibilidades.
