O mercado de moda no Brasil continua a se reinventar com colaborações de peso entre marcas renomadas. A Havaianas, famosa por suas sandálias de borracha, uniu forças com a grife italiana de luxo Dolce&Gabbana para lançar uma nova coleção, que tem tudo para atrair a atenção de fashionistas e consumidores comuns. Após o sucesso da primeira colaboração em 2024, onde suas sandálias Top foram vendidas a R$ 349 cada e esgotaram em dois dias, a expectativa é alta para essa nova linha.
Sucesso da primeira coleção e estratégias de marketing
A anterior colaboração entre Havaianas e Dolce&Gabbana foi tão bem recebida que as filas na loja temporária do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, chegaram a quatro horas de espera, com limites de compra de dois pares por cliente. O estoque se esgotou rapidamente, o que provou a força da marca e o desejo do consumidor por produtos que unem conforto e sofisticação.
Juliana Soncini, diretora de marca da Havaianas Brasil, comentou sobre a importância de estratégias de marketing diversificadas e parcerias que aumentam a visibilidade da marca. “Somos uma marca democrática. Nossos pilares são ganhar visibilidade, manter uma conexão genuína com os consumidores e gerar desejo”, enfatizou Juliana. O foco em novas coleções e modelos é fundamental para o crescimento e a inovação contínua da marca.
Desempenho financeiro positivo e perspectivas de crescimento
Em um panorama financeiro animador, a Havaianas reportou vendas de 51 milhões de pares nos primeiros três meses deste ano, um aumento de 14% em relação ao mesmo período do ano anterior. A empresa conseguiu um lucro de R$ 112,4 milhões, que representa 4,5 vezes mais em comparação ao mesmo trimestre do ano passado. Em 2024, após um período desafiador, a Alpargatas, controladora da Havaianas, voltou a registrar lucros, alcançando R$ 107,4 milhões.
A diretora Juliana destacou a finalidade de expandir o público-alvo da Havaianas, mirando não apenas nas tradicionalmente conhecidas consumidoras do produto, mas também em homens, crianças e jovens. “Queremos que nossos produtos sejam usados em várias ocasiões, não apenas na praia”, explicou ela.
Campanhas inovadoras e engajamento do consumidor
A marca também vem se destacando com campanhas criativas, como o “chinelaço” em parceria com o Corinthians, que se tornou viral nas redes sociais. Essa iniciativa gerou um aumento significativo na receita do e-commerce da marca, evidenciando a eficácia de marketing de oportunidade.
Além disso, a Havaianas criou outras ações promocionais, como descontos para torcedores e um convite aos fãs do futebol, ligando o produto à cultura popular e à paixão nacional pelo esporte.
Experiências de marca e novos investimentos
Para manter sua relevância no mercado, a Havaianas aposta na experiência do cliente. Atualmente, a marca ocupa um espaço em frente ao luxuoso Copacabana Palace, oferecendo aos banhistas uma verdadeira “experiência de marca”, que se estenderá até dezembro. Essa ação tem como objetivo conectar ainda mais o público ao estilo de vida associado às Havaianas.
Marcos Bedendo, professor de marketing da ESPM, destacou que o foco na essência do produto original é fundamental para o sucesso da marca. “Ao voltar-se para suas raízes e fortalecer a identidade da Havaianas como fabricante de sandálias de qualidade, a marca consegue não apenas atrair novos clientes, mas também recuperar a lucratividade e velocidade de vendas”, indicou.
Conclusão: Havaianas no caminho certo
Com um histórico de inovação e adaptação, a Havaianas está claramente se reposicionando no mercado de moda. As colaborações, focadas em criar desejo e expandir o alcance da marca, junto com um gerenciamento eficaz de marketing, parecem estar pavimentando o caminho para um futuro promissor. A combinação de tradição e modernidade, resultados financeiros positivos e estratégias criativas de engajamento continuará a colocar a Havaianas sob os holofotes, consolidando sua posição como ícone de moda e estilo no Brasil.
