O governo brasileiro anunciou nesta segunda-feira que empresas chinesas irão investir R$ 27 bilhões no país nos próximos meses, fruto de acordos firmados durante a visita do presidente Lula a Pequim. Uma das iniciativas mais relevantes deste investimento é a chegada do aplicativo Keeta, que já domina o mercado de delivery na China e promete desafiar o iFood no Brasil.
A competitividade no mercado de delivery
A Meituan, responsável pelo app Keeta, é uma gigante do setor, avaliada em mais de R$ 600 bilhões na Bolsa de Hong Kong. Com um comprometimento de R$ 5,6 bilhões para os próximos cinco anos, a empresa pretende conquistar uma fatia do mercado de delivery de restaurantes, no qual o iFood tem mais de 80% de participação. A perspectiva de uma concorrência mais intensa é positiva para o setor, conforme destacam especialistas.
Recentemente, a Didi, controladora da 99, também anunciou um investimento de R$ 1 bilhão para seu projeto 99Food. Além disso, o Rappi, que tem sido um dos poucos concorrentes do iFood desde o fechamento do Uber Eats, revelou que irá isentar os restaurantes de taxas por três anos, buscando fortalecer sua posição no mercado diante de novos desafios.
Estratégias de entrada da Meituan
A Meituan já abriu um escritório em São Paulo, especificamente na Vila Olímpia, e intensificou sua agenda de reuniões com grandes redes de restaurantes brasileiras. As informações obtidas pela coluna indicam que a empresa está planeando uma entrada agressiva no Brasil, iniciando suas operações pelo Sudeste, onde espera atingir tanto grandes redes quanto pequenos estabelecimentos locais.
Conforme declarado por um CEO de uma rede de fast food operando no Brasil: “Eles não têm como entrar de leve, porque a dominância do iFood é muito grande. Para o setor, é uma ótima notícia, até pela dimensão do novo entrante. No mundo, a Meituan tem dez vezes o tamanho do iFood.” Essa afirmação ressalta a necessidade de uma abordagem audaciosa para competir efetivamente com o iFood.
No entanto, não está completamente claro como a Meituan utilizará os bilhões que pretende investir. A maioria do capital deve ser direcionada para subsídios voltados aos consumidores, como reduções de taxas de entrega, taxas de intermediação mais baixas para restaurantes, além de uma campanha de marketing agressiva para conquistar a preferência do consumidor.
Expectativas e declarações da Meituan
Wang Xing, CEO da Meituan, expressou seu entusiasmo em trazer o Keeta para o Brasil, destacando a intenção de melhorar a experiência dos consumidores, corrigir o crescimento dos restaurantes parceiros e gerar mais oportunidades para entregadores. “O Brasil é um grande mercado, com potencial ainda maior. É um privilégio poder contribuir para seu crescimento econômico e proporcionar mais opções aos brasileiros”, afirmou Wang durante a cerimônia ao lado do presidente Luiz Inácio Lula da Silva em Pequim.
Desafios e oportunidades no Brasil
A Keeta, lançada pela Meituan em 2022 em Hong Kong, passou a operar na Arábia Saudita no ano seguinte. A Meituan se adapta ao cenário internacional, funcionando sob diferentes nomes fora da China, semelhante ao caso do TikTok, que é conhecido como Douyin na China. A competição no setor de delivery na China está se intensificando, com a Meituan enfrentando rivais como o Ele.me (do Alibaba) e o próprio Douyin.
Com um histórico impressionante, a Meituan entregou 98 milhões de refeições por dia em 2024 e registrou uma receita de US$ 46,6 bilhões. A entrada no Brasil não só representa uma nova soma de investimentos, mas também um reflexo do potencial do país para se tornar um importante mercado no setor de delivery, em meio a um cenário de intensa concorrência.
Ao observar as movimentações de grandes empresas internacionais, fica claro que o mercado de delivery no Brasil está se preparando para uma transformação significativa nos próximos anos, com a Meituan se posicionando como um dos principais protagonistas desta nova fase.
