A Meituan, uma das maiores plataformas de delivery de comida do mundo, confirmará seu ingresso no Brasil com um investimento robusto de R$ 5,6 bilhões nos próximos cinco anos. Com essa iniciativa, a companhia busca se estabelecer em um mercado dominado pelo iFood, que detém mais de 80% da participação nesse segmento. A partir de agora, o desenvolvimento da marca Keeta, já usada em mercados internacionais como Hong Kong e Arábia Saudita, será adaptada para o público brasileiro.
A chegada da Meituan no Brasil
O anúncio foi feito neste domingo, e a expectativa é que a Meituan comece suas operações ainda nos “próximos meses”. Para isso, a empresa já abriu um escritório em São Paulo, localizado na Vila Olímpia, o que demonstra seu compromisso em estabelecer forte presença no país. Fontes próximas à companhia informaram que a Meituan está se reunindo com grandes redes de restaurantes brasileiras para iniciar suas operações com parcerias robustas.
Embora detalhes sobre os planos da empresa sejam escassos, há indícios de que ela busca não apenas firmar acordos com grandes redes, mas também atingir os pequenos restaurantes, conhecidos como “cauda longa” do setor. Essa estratégia é fundamental visando a captação de uma fatia significativa do mercado altamente competitivo brasileiro.
Disputa acirrada no mercado de delivery
A entrada da Meituan no Brasil se alinha a um movimento mais amplo entre empresas chinesas, como a Didi, que também está investindo para expandir suas operações no segmento. A Didi, controladora da 99, anunciou um retorno do 99Food e um investimento de R$ 1 bilhão. A crescente concorrência pode beneficiar o setor, uma vez que forçará as empresas a inovar e melhorar suas ofertas para consumidores e restaurantes.
O mercado de delivery de comida no Brasil é dominado pelo iFood, que já conta com uma base consolidada de consumidores e parceiros. Para enfrentar esse gigante, a Meituan precisará implementar uma estratégia bem-sucedida. O CEO de uma das maiores redes de fast food operando no Brasil comentou sobre a dominância do iFood, afirmando que a Meituan terá que atuar de forma agressiva, dadas as suas pretensões no mercado. “Eles não têm como entrar de leve, porque a dominância do iFood é muito grande”, frisou.
Expectativas e desafios da Meituan
Wang Xing, CEO da Meituan, fez questão de ressaltar a importância do Brasil como um grande mercado com alto potencial de crescimento. Em um comunicado, ele declarou: “Estamos ansiosos para trazer o Keeta ao Brasil, com o objetivo de melhorar a experiência dos consumidores, impulsionar o crescimento dos restaurantes parceiros e gerar mais oportunidades para entregadores parceiros em todo o país.” Este comunicado foi feito na presença do presidente Luiz Inácio Lula da Silva durante uma cerimônia em Pequim.
Um dos principais desafios para a Meituan será decidir como utilizar os bilhões de reais que pretende investir no Brasil. Espera-se que a empresa direcione a grande parte desse investimento em subsídios para consumidores, como taxas de entrega reduzidas, bem como para restaurantes, oferecendo taxas de intermediação menores. Além disso, uma campanha de marketing agressiva será essencial para aumentar sua visibilidade entre os consumidores brasileiros.
A Keeta, o novo braço da Meituan, foi lançada em Hong Kong em 2022 e, com a expansão para novos mercados, a empresa busca se diferenciar em um cenário muito competitivo. Após enfrentar diversos concorrentes na China, como o Ele.me e o Douyin, a Meituan parece estar pronta para intensificar sua presença fora do seu país de origem.
Desde sua fundação em 2010, a Meituan tornou-se um colosso na entrega de alimentos, alcançando impressionantes 98 milhões de refeições entregues diariamente em 2024 e gerando receitas de cerca de US$ 46,6 bilhões. Essa experiência no setor poderá ser um diferencial competitivo positivo em sua nova jornada no Brasil.
Enquanto o Brasil se prepara para receber a Meituan, o setor de delivery de comida deve se aquecer com novas ofertas e concorrência, o que certamente trará benefícios diretos aos consumidores e ao mercado de restaurantes no país.
