A pesquisa realizada pelo Instituto Locomotiva, em parceria com a QuestionPro, trouxe dados animadores para o comércio brasileiro em relação ao Dia das Mães, que será celebrado nesse domingo (11). De acordo com o levantamento, um surpreendente 82% dos brasileiros afirmaram que pretendem presentear alguém nesta data, o que representa aproximadamente 133 milhões de consumidores, um aumento significativo em comparação com os 71% registrados em 2024.
Gastos aquecem o varejo
Outro dado relevante é que 2 em cada 3 entrevistados têm a intenção de gastar entre R$ 100 e R$ 500 com presentes, o que gera expectativas de um aquecimento robusto no varejo. Renato Meirelles, presidente do Instituto Locomotiva, destaca que o Dia das Mães é uma das datas mais importantes do varejo brasileiro, atraindo consumidores de todas as classes sociais, desde as lojas de departamento até o comércio local.
“O valor do presente pode variar, mas os filhos de todas as classes querem homenagear essa figura tão importante. O desejo de compra está presente em todas as camadas da população, especialmente nas classes C e D. A pesquisa mostra que 87% dos brasileiros das classes D e E e 81% da classe C pretender presentear neste Dia das Mães”, afirma Meirelles.
Perfil dos consumidores e suas intenções de compras
Os dados revelam que 61% dos brasileiros planejam gastar entre R$ 100 e R$ 500 em presentes, enquanto 19% pretendem gastar até R$ 100. Este percentual é ainda mais elevado nas classes D e E, onde 34% dos consumidores afirmam que gastarão até essa quantia. Essa margem de preços demonstra que existe um esforço grande por parte dos filhos em homenagear suas mães, mesmo em tempos difíceis economicamente.
Presentes favoritos
Os brasileiros têm preferência por comprar itens variados para presentear suas mães. Entre os presentes mais populares, destacam-se:
- 47% dos entrevistados pretendem comprar cosméticos e roupas/acessórios.
- 39% irão escolher chocolates.
- 29% dos presentes devem ser em forma de calçados.
- 28% preferem flores.
- 23% optam por cestas de café da manhã e alimentos personalizados.
- 16% compram eletrônicos.
- 13% vão considerar serviços de relaxamento e autocuidado.
- 7% optam por livros.
De acordo com Meirelles, as categorias de vestuário e beleza concentram grande parte da intenção de compra, pois oferecem uma ampla faixa de preços e uma diversidade considerável de opções. Isso não só representa uma grande oportunidade para o comércio, mas também pode acelerar as vendas e o giro, impulsionando faturamentos tanto em lojas físicas quanto online.
Expectativa entre as mães
Além de serem as principais destinatárias das lembranças, as mães também têm suas próprias expectativas: 89% delas esperam ganhar presentes neste Dia das Mães. Isso denota uma simbologia forte nessa relação de dar e receber, evidenciando o quanto essa data é importante para reforçar os laços familiares.
A pesquisa foi amplamente abrangente, tendo ouvido 1.499 brasileiros em diferentes regiões do país, o que contribui para a veracidade e amplitude dos dados apresentados.
É notório que o Dia das Mães não apenas reflete a beleza do amor materno, mas também movimenta a economia, demonstrando quão crucial é esta celebração para comerciantes e consumidores em todo o Brasil.
