A fusão entre performance e modelagem
De acordo com a Nike, a coleção NikeSKIMS irá unir a expertise da gigante esportiva na criação de vestuário de alta performance com a abordagem da SKIMS em modelagem e adaptação para diferentes tipos de corpos.
“Esta parceria reúne o melhor de ambas as marcas e desbloqueia uma oportunidade incrível de revolucionar a indústria com nossa paixão e compromisso compartilhados com a inovação”, afirmou Heidi O’Neill, executiva da Nike.
Kim Kardashian também destacou a sinergia entre as empresas:
“Estamos impulsionados por uma crença inabalável no poder das mulheres e na inovação. Esta parceria entregará produtos meticulosamente projetados para esculpir e performar para todos os corpos.”
Estratégia da Nike: foco no público feminino
O lançamento da NikeSKIMS reforça o esforço da Nike para aumentar sua presença no segmento feminino. Historicamente, a marca tem um foco predominante em produtos voltados ao público masculino, mas enxerga no mercado feminino um grande potencial de crescimento.
A estratégia ficou evidente no retorno da Nike aos anúncios do Super Bowl, após quase 30 anos de ausência. A campanha destacou estrelas do esporte feminino, como a jogadora de basquete Caitlin Clark e a velocista Sha’Carri Richardson.
Segundo analistas, a Nike busca recuperar espaço perdido para concorrentes como Lululemon, Athleta e Vuori. “O mercado feminino tem crescido rapidamente, e a Nike ficou para trás enquanto marcas concorrentes exploraram essa oportunidade nos últimos anos”, comentou David Swartz, da Morningstar.
Nike enfrenta desafios e busca reverter queda nas vendas
A decisão de investir na linha feminina também faz parte da estratégia da Nike para reverter a recente queda em suas vendas. Em dezembro, o CEO Elliott Hill reconheceu que a empresa “perdeu sua obsessão pelo esporte” e prometeu focar em produtos de alto desempenho e preços premium.
No segundo trimestre fiscal de 2024, a receita da Nike caiu 7,7%, totalizando US$ 12,35 bilhões – uma queda menor do que a prevista pelos analistas, mas ainda preocupante para a empresa.
Quando e onde comprar?
A primeira coleção da NikeSKIMS será lançada ainda em 2025 nos EUA, tanto em lojas físicas selecionadas quanto no e-commerce da marca. A expansão para mais varejistas e para o mercado atacadista está prevista para 2026.
A parceria não se limitará apenas a roupas esportivas: a coleção incluirá calçados e acessórios, ampliando ainda mais a oferta para o público feminino.
