A Avon passará por uma reestruturação ao longo do primeiro semestre de 2026, anunciou o CEO da Natura, João Paulo Ferreira, nesta semana. A mudança ocorre após uma queda de 17,3% na receita da marca no Brasil no último trimestre, devido à transição entre o portfólio antigo e o novo, além do impacto da retração no consumo de beleza.
Reestruturação e relançamento da Avon em 2026
Segundo Ferreira, a Avon será redesenhada para atuar com um modelo mais ágil, focado na inovação, crescimento e digitalização. O CEO destacou que a marca, que tem um preço de entrada mais acessível e uma forte conexão com o canal de vendas direta, passará por uma revisão completa de seus produtos e posicionamento.
“Nós ainda não conseguimos retomar o crescimento da Avon. Mas estamos trabalhando para fazer o relançamento da marca no próximo ano, com foco em modernizar o branding e atrair novas gerações”, afirmou Ferreira ao apresentar os resultados do terceiro trimestre.
Perspectivas para a recuperação da marca
Especialistas ressaltam que a fusão entre Natura e Avon, concluída no terceiro trimestre, enfrentou atrasos que contribuíram para a queda nas vendas. Contudo, com a integração das operações e um calendário de lançamentos planejados para 2026, há boas expectativas de recuperação.
De acordo com Ana Paula Tozzi, da AGR Consultores, a finalização da fusão e a retirada de peso financeiro podem impulsionar o volume de vendas da Avon no próximo ano. “Se a marca aproveitar seu apelo de preço acessível e modernizar sua comunicação, há potencial de recuperação rápida”, afirmou.
Novas estratégias para reconquistar o público
Para reverter a perda de clientes, a Avon precisa investir em uma comunicação mais moderna e em estratégias como parcerias com influenciadores e colaborações com outras marcas. A renovação do branding deve incluir campanhas atualizadas e presença forte nas redes sociais, segundo Roberto Kanter, consultor de negócios.
“A marca precisa se conectar com as novas gerações, como a geração Z, que ainda não conhece a Avon de forma relevante. Modernizar a narrativa e oferecer novidades serão essenciais”, afirmou Kanter.
O que esperar do futuro
Segundo o executivo da Natura, a Avon manterá seu foco em produtos acessíveis, sem perder a qualidade, e buscará uma administração mais ágil. No cenário atual, a marca enfrenta o desafio de se reposicionar para manter sua relevância no mercado brasileiro de beleza.
Fortalecer a presença digital, renovando a comunicação e o portfólio, será fundamental para que a Avon recupere sua trajetória de crescimento e fidelize o consumidor de novas gerações, conforme analistas e especialistas.
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