A americana Lillian Droniak, de 96 anos, ganhou destaque nas redes sociais após viralizar em junho ao relatar que o lar de idosos onde vive, em Connecticut, ameaçou despejá-la por organizar festas. Com 15 milhões de seguidores no TikTok, ela afirma que a renda de parcerias publicitárias cobre as despesas mensais da residência, estimadas em US$ 12 mil.
O lar confirmou a ameaça, mas informou ter chegado a um acordo com Droniak para que ela continuasse promovendo festas, desde que sem bebidas alcoólicas. Parte do dinheiro obtido com as redes sociais também é destinada a um fundo universitário para seus bisnetos.
Droniak começou a publicar vídeos em 2020, com ajuda do neto, inicialmente por tédio. O conteúdo inclui parcerias com marcas de alimentos e beleza, além de publicações sobre festas e a rotina de uma pessoa idosa.
Ela é uma das mulheres mais velhas que encontraram fama online ao abordar temas como moda, gastronomia, relacionamentos e tarefas domésticas. Muitas conquistaram públicos jovens e passaram a fechar acordos comerciais.
No País de Gales, Viv Truran, de 82 anos, reúne mais de 800 mil seguidores no Instagram com vídeos sobre suas roupas coloridas. Ela começou a publicar depois da morte do marido, por sugestão de uma vizinha, e hoje grava dois vídeos por dia em um quarto transformado em estúdio.
Truran registra seguidores e visualizações em cadernos e afirma ser seletiva com contratos. Ela publica alguns conteúdos patrocinados por mês e já trabalhou com marcas e instituições de caridade locais, incluindo a Age UK.
Grace Geramita, de 85 anos, conhecida como Nonna Gracie, tem milhões de seguidores em vídeos nos quais prepara receitas que faz há décadas. Nascida na Itália e radicada nos Estados Unidos, ela começou a gravar há seis anos por sugestão do neto Matthew.
Barbara Costello, de 77 anos, também alcançou grande audiência com as contas Brunch with Babs, nas quais publica vídeos sobre culinária, limpeza e tarefas domésticas. Seguidores dizem que ela lembra mães e avós, e alguns a chamam de uma figura materna que não tiveram.
Naomi Baker, da agência de marketing de influenciadores We Are Social, afirma que criadores mais velhos atraem marcas por reunirem comunidades leais e com maior poder aquisitivo. Segundo ela, esse conteúdo também pode funcionar como uma espécie de avó virtual para o público.
Fonte: BBC