O Brasil ajudou a impulsionar o crescimento da L’Oréal na América Latina entre janeiro e setembro de 2026, período em que as vendas da multinacional avançaram 2,4% na região em relação ao mesmo intervalo de 2025.
O desempenho brasileiro foi positivo em todas as divisões de negócios, enquanto a retração no México pressionou o resultado regional. No país, os principais destaques foram as áreas de produtos profissionais e beleza dermatológica.
Marcas como Kérastase, Redken, L’Oréal Professionnel, Color WOW, Matrix, La Roche-Posay, CeraVe, Vichy e SkinCeuticals contribuíram para o desempenho. Segundo Marcelo Zimet, CEO do Grupo L’Oréal no Brasil, o resultado reforça a importância da inovação para atender aos diferentes perfis de consumidores.
O comércio eletrônico permaneceu como o principal canal de crescimento da companhia na região. A empresa ampliou a presença de marcas em plataformas digitais e passou a vender produtos da Lancôme no TikTok Shop, depois de iniciar a comercialização de itens da Yves Saint Laurent no canal.
A estratégia inclui o lançamento da linha La Vie Est Belle Hair & Body Mist, da Lancôme, com fragrâncias para aplicação na pele, nos cabelos e nas roupas. De acordo com dados da Circana citados pela empresa, o Brasil é o maior mercado de body splash da América Latina, e as vendas da categoria crescem em ritmo quase cinco vezes superior ao do mercado de beleza.
No cenário global, a L’Oréal registrou crescimento de 6,9% nas vendas comparáveis nos nove primeiros meses de 2026, com receita de € 35,34 bilhões. Em valores reportados, que incluem efeitos cambiais, a alta foi de 7,7%.
A companhia também acelerou o lançamento de produtos no Brasil, principalmente nas áreas de beleza dermatológica e cuidados profissionais. Um dos exemplos é o Phyto PDRN, primeiro sérum vegano da SkinCeuticals, que teve o país entre os primeiros mercados a receber o produto.
Em 2026, a L’Oréal Professionnel lançou a linha Keratin Alpha Sleek, desenvolvida para combater o frizz e prolongar o alinhamento dos cabelos. Segundo a empresa, o Brasil participou do desenvolvimento e dos testes dos produtos, considerando a diversidade de tipos de cabelo e as condições de alta umidade.
Fonte: O Globo