A NFL realiza no domingo (27) seu primeiro jogo no Rio de Janeiro, entre Dallas Cowboys e Baltimore Ravens, no Maracanã, e aposta em histórias ligadas ao futebol americano brasileiro para ampliar a identificação com o público.
A estratégia foi apresentada na quarta-feira (23), durante o NFL Media Summit, realizado no estádio. A liga mantém um escritório exclusivo no Brasil desde 2024, quando promoveu sua primeira partida no país, em São Paulo.
O duelo no Maracanã marca a estreia do acordo que prevê três jogos no Rio de Janeiro em um período de cinco anos. Nesta semana, a NFL também promove ações na cidade, como um balão em forma de capacete na Lagoa Rodrigo de Freitas, uma escultura de areia em Copacabana e uma loja em um shopping no Leblon.
Segundo Luis Martínez, general manager da NFL no Brasil, a liga pretende ampliar eventos como o Super Bowl Experience, realizado neste ano na região portuária do Rio. Como a decisão da temporada ocorre em fevereiro, durante o Carnaval, a festa é considerada uma oportunidade para divulgar o esporte.
A NFL também trabalha com o Grupo Globo para ampliar a divulgação das partidas. Renato Ribeiro, diretor de Conteúdo do Esporte da empresa, afirmou que o objetivo é fazer com que cada temporada seja melhor do que a anterior.
A liga apresentou ainda campanhas com atletas e árbitros de diferentes regiões do país, incluindo participantes do futebol americano e do flag football. A modalidade sem contato fará parte do programa dos Jogos Olímpicos de Los Angeles, em 2028.
Essa estratégia será levada ao Festival do Rio com o documentário Depois do Impacto, produzido em parceria com a 02 Play e a Apeiron Filmes. O longa acompanha o Coritiba Crocodiles durante a temporada de 2025, depois que a equipe perdeu atletas em um acidente de ônibus ocorrido em setembro de 2024, quando a delegação viajava para uma partida no Rio de Janeiro.
O filme mostra a conquista do título brasileiro pelo time paranaense e é o primeiro longa-metragem produzido pela NFL Films fora dos Estados Unidos. De acordo com Gerardo Chapa, diretor de conteúdo internacional da NFL para a América Latina e a Espanha, a liga busca retratar pessoas reais e a diversidade cultural do futebol americano no Brasil.
Chapa afirmou que as produções também podem alcançar o público dos Estados Unidos por meio de festivais, com foco em histórias esportivas de outros países.
Fonte: O Globo