O Brasil registra 4,5 milhões de empreendedores com mais de 60 anos, um aumento de 58,6% na última década, segundo o Sebrae Nacional. O programa Empreendedorismo Sênior 60+ apoia essa faixa etária com foco em negócios próprios, atendendo 869 mil pessoas em 2025 e com meta de 1 milhão em 2026.
Gilvany Isaac, gestora do programa, define o crescimento como uma "onda forte", impulsionada pelo desejo de permanência ativa e pela busca por propósito alinhado à experiência e resolução de problemas comunitários. O público 60+ demonstra vocação para saberes tradicionais e vocações locais, como artesanato, produção de ervas medicinais e moda regional, além de um forte senso de cuidado com o planeta.
Os setores de maior interesse para empreender são turismo, comércio e serviços. O Sebrae oferece mentorias, consultorias e cursos gratuitos, além de eventos para fortalecer a rede de empreendedores maduros, que participam ativamente com baixo índice de desistência.
O envelhecimento populacional e o aumento da expectativa de vida (de 62,6 anos em 1980 para 76,4 em 2023) impactam o mercado de trabalho. Atualmente, um quinto da população em idade ativa tem mais de 60 anos. Estados como Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e São Paulo concentram as maiores proporções desse grupo.
Pesquisadores como Janaína Feijó, do Ibre/FGV, destacam que a Geração 60+ é saudável, engajada e consumidora, contrariando estereótipos de inatividade. O etarismo é apontado como um obstáculo, e a inclusão dessa mão de obra é crucial para o crescimento econômico do país.
O empreendedorismo surge como caminho para aposentados que buscam ativismo, com a ressalva da importância da formalização para evitar vulnerabilidade.