A presença de marcas no festival The Town, em São Paulo, tem conquistado um papel central na experiência dos participantes, segundo o maior estudo imagético realizado sobre o evento. Em setembro, uma em cada dez publicações nas redes sociais trazia alguma marca em cena, confirmando a forte influência do marketing na cultura festivalira brasileira.
A força das marcas na experiência do público no The Town
De acordo com o levantamento feito pela Inconvencional em parceria com a Rock World, quase metade das fotos (47%) foi feita em estandes interativos, enquanto 53% mostra o público interagindo com brindes ou elementos das marcas. Além disso, mais de um terço (37%) das imagens foi intencional, ou seja, os próprios frequentadores acreditam que a presença das marcas “faz sentido emocional ou estético” para a experiência da publicação.
Ativações de marca que vão além do superficial
Para Pamela Kirsner, cofundadora da Inconvencional, “o festival não pode ser desperdiçado com ativações superficiais”. A especialista enfatiza que ações que apenas distribuem brindes funcionais, sem conexão cultural ou emocional, não atendem às expectativas do público. “O público quer símbolos que ampliem sua experiência e façam sentido em suas narrativas pessoais”, reforça Daniel Dante, também cofundador da agência.
Mapeamento de conteúdo e metodologia do estudo
Foram analisadas 839.109 fotos e vídeos publicados nas redes sociais durante o festival, considerando também perfis com configurações fechadas. Estima-se que o volume total de imagens registradas possa alcançar 1,34 milhão, com um levantamento de mais de 270 dias de conteúdo, totalizando 6,5 mil horas de vídeos. A metodologia do estudo combinou mapeamento geolocalizado, inteligência artificial e curadoria humana para garantir a precisão dos resultados.
Implicações para as marcas e o cenário cultural
Os dados indicam que o festival se consolidou como um palco importante para a estratégia de branding, onde marcas têm potencial de envolver e criar conexão emocional com o público. Como destacou Dop Daniel Dante, a presença de símbolos e experiências de marca que dialoguem com a cultura jovem é fundamental para ampliar o impacto do marketing nesta esfera.
O estudo reforça a importância de que as ações de ativação no evento vão além da distribuição de objetos, buscando se integrar às experiências culturais dos participantes para gerar maior significado e engajamento.
