O Google anunciou nesta sexta-feira que propôs mudanças em seus serviços de publicidade digital para cumprir as exigências da União Europeia, após a imposição de uma multa recorde de 2,95 bilhões de euros (cerca de R$ 18 bilhões) por abuso de posição dominante. A medida busca evitar a separação de partes do grupo no setor de publicidade online, como sugerido anteriormente pelas autoridades europeias.
Reação do Google às pressões regulatórias da UE
A União Europeia havia dado um prazo até esta semana para que o Google apresentasse propostas concretas que resolvessem as práticas anticoncorrenciais, consideradas por Bruxelas como prejudiciais ao mercado. A multa aplicada em setembro veio após investigações que apontaram abuso de poder por parte do gigante americano no setor de publicidade digital.
“Vamos analisar as medidas propostas pelo Google para verificar se poderiam acabar com as práticas denunciadas e os conflitos de interesse inerentes às suas atividades”, afirmou uma porta-voz da Comissão Europeia. Ainda não há confirmação de se as propostas serão aceitas pelas autoridades, que avaliam os compromissos apresentados.
Contexto da disputa e possíveis desdobramentos
O grupo de tecnologia argumenta que está disposto a recorrer da decisão e que descarta uma solução radical, como a separação de algumas atividades da sua divisão de publicidade (“Adtech”). Essa medida chegou a ser considerada pela UE, mas a comissão ainda não decidiu se adotará essa ou outras ações mais drásticas.
A multa imposta à empresa reforça a pressão do bloco europeu contra as práticas consideradas abusivas. Em setembro, a Comissão Europeia destacou o abuso de posição dominante por parte do Google e apontou que a companhia favorecia seus próprios serviços em detrimento de concorrentes independentes.
Reação internacional e cenário nos Estados Unidos
Nos Estados Unidos, o episódio gerou reação contundente do presidente Donald Trump, que acusou a UE de atuar de forma injusta. “A Europa ‘atacou’ outra grande empresa americana, o Google”, afirmou Trump na rede social Truth Social, ameaçando responder com sanções comerciais.
Enquanto isso, o Google enfrenta processos similares no próprio país, onde é investigado por abusar de seu domínio de mercado na publicidade digital. Uma audiência em um tribunal federal na Virgínia, no fim de setembro, discutiu uma proposta do grupo de modificar suas práticas comerciais sem necessidade de se separar do setor.
Perspectivas e próximos passos
O futuro da disputa depende da análise das propostas pelo órgão regulador europeu, que deverá decidir nos próximos meses se aceita as mudanças apresentadas ou se adota medidas mais severas. A expectativa é que novas deliberações possam influenciar a regulação global de empresas de tecnologia. Para mais detalhes, acesse o fonte original.
