As empresas de tecnologia e mídia enfrentam uma crescente batalha contra bots alimentados por inteligência artificial (IA), que vasculham sites em grande escala para alimentar chatbots como o ChatGPT e outras ferramentas. A atividade desses robôs tem causado impacto na tráfego de sites e na receita de publicidade, além de questionar o funcionamento da troca de conteúdo na internet, alertam especialistas.
Desafios causados pelos bots de IA
Segundo Kurt Muehmel, responsável pela estratégia de IA na Dataiku, a chegada da IA generativa mudou o cenário: “o site que dava o acesso de seu conteúdo aos robôs recebia em troca leitores“, ou seja, audiência para publicidade e assinaturas. Agora, os robôs rastreiam constantemente, reproduzindo conteúdos em tempo real sem levar o visitante ao site original, o que prejudica a troca que sustenta o modelo econômico da internet.
Um exemplo claro dessa mudança é a redução no tráfego da Wikipedia, que perdeu cerca de 8% entre 2024 e 2025, devido às atividades dos bots de IA, além de afetar a receita de anunciantes, alertou a enciclopédia online em outubro.
Medidas para conter os robôs e proteger conteúdo
Para conter esse crescimento dos robôs maliciosos, a Cloudflare, maior gerenciadora de tráfego na internet, adotou o bloqueio sistemático aos bots de IA. Matthew Prince, CEO da companhia, afirma que essa estratégia é como colocar placas de limite de velocidade ou sinalizações de proibido passar, dificultando o acesso não autorizado: “Os bots ruins podem ignorar essa placa, mas nós os rastreamos e endurecemos as regras quando necessário“.
Ferramentas e soluções de monitoramento
Além da Cloudflare, startups como a TollBit fornecem às empresas ferramentas para monitorar, deter e cobrar por acessos de bots de IA. Toshit Panigrahi, CEO da TollBit, explica que “a internet é uma rodovia e fornecemos um pedágio para esses bots“, permitindo aos clientes estabelecer tarifas por acesso ao conteúdo.
As soluções também incluem análises gratuitas para editores, cobrando taxas por transação às empresas de IA que acessam conteúdos, estratégia que vem chamando a atenção dos gigantes do setor.
Impactos futuros e desafios econômicos
No entanto, especialistas alertam que o problema não será resolvido com medidas parciais ou por uma única empresa. Kurt Muehmel acredita que essa transformação é uma evolução de toda a economia digital e levará anos para se consolidar.
Matthew Prince prevê que, se a questão não for resolvida, poderá haver um risco de desaparecimento de incentivos para a criação de conteúdo original na internet, prejudicando o equilíbrio entre consumidores, criadores e plataformas. “É uma perda para todos, incluindo as empresas de IA que precisam de conteúdos para treinar seus sistemas“, conclui o especialista.
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