Em 2025, a Coreia do Sul consolidou sua posição como a segunda maior exportadora mundial de cosméticos, atrás apenas da França. O setor, impulsionado pela cultura pop, inovações em ingredientes e uma forte estratégia de exportação, demonstra um crescimento de 15% no primeiro semestre, atingindo US$ 5,5 bilhões, conforme dados do governo sul-coreano.
O avanço do K-beauty no mercado internacional
O reconhecimento global das tendências de beleza coreanas, como a pele de vidro, o uso do sérum de baba de caracol e rotinas em múltiplas etapas, fortaleceu a fama da K-beauty. Produtos que antes eram considerados nicho agora estão presentes em grandes varejistas como Sephora, Walmart e Ulta Beauty, especialmente nos Estados Unidos e Europa. Segundo Charlotte Cho, fundadora da Soko Glam, as marcas coreanas preencheram uma lacuna entre cosméticos acessíveis e linhas tradicionais, atraindo milhões de novos consumidores.
Estratégias de expansão e desafios
A Amorepacific, uma das maiores empresas do setor, testemunhou um crescimento de suas vendas internacionais, especialmente na América do Norte e Europa, onde suas vendas mais do que dobraram em 2024. Ainda assim, a concorrência de marcas menores e inovadoras se intensifica, com ingredientes surpreendentes, como fragmentos de DNA de salmão e exossomos, elevando a competitividade.
Inovação com ingredientes tradicionais e tecnológicos
Desde a sua fundação em 1945, a Amorepacific investe em ingredientes naturais, principalmente o ginseng, que representa uma “pérola” de sua linha de pesquisa com a saponina, responsável por efeitos antienvelhecimento. Com produtos como o sérum de US$ 215 da linha Sulwhasoo, a marca mantém sua forte conexão com a medicina tradicional coreana, aliado a avanços científicos recentes.
Adaptação às mudanças de mercado
Apesar do crescimento, a indústria enfrenta obstáculos como tarifas de importação e disputas comerciais, especialmente com os Estados Unidos, onde a Amorepacific e outras marcas ajustaram sua produção, buscando alternativas locais. Em 2025, o governo sul-coreano e empresas buscam estratégias para reduzir a dependência de mercados exteriores, planejar fábricas e reforçar a presença em consumidores locais e internacionais.
O papel cultural na expansão do setor
A força cultural da Coreia do Sul, ilustrada pelo sucesso de grupos como BTS e séries como “Round 6”, desempenha papel fundamental na promoção da beleza coreana. Fãs de todo o mundo buscam produtos que prometem rejuvenescimento, além de valorizar o estilo de vida conectado às rotinas de cuidado com a pele.
Segundo a professora Kwon Yoo-jin, o setor de cosméticos sul-coreano não é dominado por poucas empresas, mas sim por uma indústria altamente competitiva, onde marcas emergentes utilizam ingredientes inovadores e tecnologias avançadas, como os extratos de esperma de salmão e o uso de exossomos, para ganhar espaço no mercado global.
Mesmo diante de desafios políticos e comerciais, a demanda por K-beauty mantém-se forte, refletida na presença de produtos coreanos em lojas de peso nos Estados Unidos e na crescente exportação cultural realizada por influenciadores e celebridades globais.
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