O publicitário e escritor Roberto Duailibi faleceu nesta sexta-feira (18), aos 89 anos, deixando uma trajetória marcada por contribuições essenciais para a publicidade no Brasil. Reconhecido por criar campanhas memoráveis e por seu impacto no meio acadêmico, ele foi homenageado por colegas e familiares que destacaram sua grandeza intelectual e humana.
Legado na publicidade e na cultura brasileira
Roberto Duailibi, nascido em uma família de origem libanesa, formou-se pela Escola de Propaganda de São Paulo em 1956 e iniciou sua carreira na publicidade em 1952, na Colgate-Palmolive. Atuou em grandes agências, incluindo JWT, McCann Erickson e Standard Propaganda, onde chegou a vice-presidente de criação.
Em 1968, fundou a agência DPZ, ao lado de José Zaragoza, Francesc Petit e Ronald Persichetti, revolucionando o mercado com campanhas icônicas. Sua agência conquistou diversos prêmios e consolidou sua posição como um dos nomes mais influentes do setor no país. Em 1969, foi eleito “Publicitário do Ano” pelo Prêmio Colunistas.
Contribuições acadêmicas e literárias de Duailibi
Além do sucesso empresarial, Duailibi destacou-se como professor e diretor de cursos na ESPM e na Escola de Comunicações e Artes da USP. Presidiu a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP) por duas gestões e integrou conselhos de instituições culturais e sociais.
Entre suas obras, destacam-se “Criatividade & Marketing”, coautor com Harry Simonsen Jr., onde apresentou a conceito da “régua heurística”, uma metodologia para estimular a criatividade empresarial. Também publicou “Cartas a um Jovem Publicitário” (2005) e integrou a coleção Ideias Poderosas, em parceria com Marina Pechlivanis.
Reconhecimento e influências
Ele ocupava desde 2015 uma cadeira na Academia Paulista de Letras, reconhecendo sua importância não apenas no setor publicitário, mas também na cultura brasileira. O professor aposentado José Pastore destacou a amplitude cultural do amigo, que deixou um grande legado de realizações e criatividade.
Homenagens e memórias
Amigos e colegas ressaltaram sua generosidade, inteligência e interesse genuíno pelas pessoas. A apresentadora Julia Duailibi, prima de Roberto, relembrou a aproximação no início da carreira, quando recebeu uma ligação inesperada do publicitário. “Sempre admirei sua generosidade, bem informado e lúcido”, afirmou.
Segundo o portal G1, a repercussão sobre sua morte destaca seu papel de destaque na história da publicidade brasileira e sua influência na formação de uma cultura criativa que prevalece até hoje.
Próximos passos e legado duradouro
Com um acervo de aproximadamente 1.500 itens sobre a história árabe de sua família, Duailibi também deixa uma contribuição relevante à memória cultural de Campo Grande, onde nasceu. Sua obra e impacto permanecem como inspiração para profissionais e estudantes de comunicação e publicidade.
Para mais detalhes sobre a trajetória de Roberto Duailibi, acesse a matéria completa no G1.
