O cenário publicitário brasileiro amanheceu mais triste com a notícia do falecimento de Roberto Duailibi, aos 89 anos, na última sexta-feira (18). Seu corpo está sendo velado na manhã deste sábado (19) no Cemitério do Morumbi, em São Paulo, onde amigos, parentes e colegas de profissão se reúnem para prestar suas últimas homenagens.
A trajetória de um gigante da publicidade
Nascido filho de um libanês e uma brasileira, Duailibi mudou-se para São Paulo aos 12 anos. A vocação para a publicidade se manifestou cedo e, após concluir seus estudos na Escola de Propaganda de São Paulo em 1956, ele começou a trabalhar em 1952 na Colgate-Palmolive. Sua carreira rapidamente despontou, marcando presença em agências renomadas como a JWT, McCann Erickson e Standard Propaganda, onde ocupou o cargo de vice-presidente de criação.
Em 1968, Roberto Duailibi cofundou a agência DPZ, junto com José Zaragoza, Francesc Petit e Ronald Persichetti, que revolucionaram a publicidade no Brasil. Sob sua liderança, a DPZ se tornou uma das agências mais influentes e premiadas do país, consolidando uma nova era para a publicidade nacional. Sua capacidade criativa e visão inovadora o levaram a ser reconhecido como “Publicitário do Ano” no Prêmio Colunistas em 1969.
Contribuições além da publicidade
Além de sua carreira como publicitário, Duailibi também fez significativa contribuição ao meio acadêmico. Como professor e diretor de cursos na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) de São Paulo, ele influenciou e formou uma nova geração de profissionais de comunicação. Ele lecionou também na Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo, espalhando seu conhecimento e experiências enquanto inspirava jovens publicitários.
Roberto Duailibi também ocupou cargos de destaque em diversas instituições, presidindo por duas gestões a Associação Brasileira das Agências de Publicidade (ABAP). Sua atuação não se limitou ao ambiente profissional; ele também serviu em conselhos de importantes entidades, como a Fundação Bienal de São Paulo e o Fundo Social de Solidariedade do Estado de São Paulo, demonstrando seu comprometimento com a cultura e a sociedade brasileira.
Legado literário e inspiração
Além de sua carreira nas agências e na academia, Duailibi foi um escritor prolífico. Ele publicou diversos livros que discutem a publicidade e a criatividade, como “Criatividade & Marketing”, escrito em parceria com Harry Simonsen Jr., onde introduziu o conceito da “régua heurística”, voltado à inovação dentro das empresas. Outro de seus trabalhos, “Cartas a um Jovem Publicitário”, lançado em 2005, é um guia inspirador para os novos entrantes na área, refletindo sobre os desafios e triunfos da publicidade.
Com a coleção “Ideias Poderosas”, em parceria com Marina Pechlivanis, Duailibi se consolidou como uma voz respeitada e autora de referência no campo da comunicação e da criatividade. Sua obra continua a influenciar muitos profissionais e estudantes, perpetuando seu legado por meio do conhecimento e da inspiração que ele deixou.
A despedida de um ícone
O enterro de Roberto Duailibi está marcado para às 16h de hoje, no Cemitério do Morumbi, onde será realizado um rito de despedida cercado por amigos, familiares e colegas de trabalho. O publicitário não apenas deixou sua marca na publicidade, mas também na vida de cada um que teve o privilégio de conhecê-lo e trabalhar ao seu lado. Sua dedicação e paixão pelo que fazia ecoarão nas histórias e criações que inspirou ao longo de sua vida.
Com a morte de Roberto Duailibi, o Brasil perde um de seus maiores nomes na publicidade, mas seu legado continua vivo nas lições que ele compartilhou e nas campanhas que ele ajudou a criar. Com certeza, o impacto de sua jornada será sentido por muitos anos à frente.
Os entusiastas da publicidade, alunos e profissionais do setor se unem em luto, mas também em celebração de uma vida repleta de conquistas e inovações. Sua contribuição à publicidade brasileira será eternamente lembrada e admirada.
